KOMPETISI MEDIA DALAM PERSPEKTIF EKOLOGI MEDIA DAN EKONOMI MEDIA

Kompetisi antar media pasti terjadi, karena tanpa persaingan sebuah media tidak dapat mengukur kinerjanya. Melalui kompetisi media saling memperebutkan perhatian pasar (khalayak dan iklan). Dalam tulisan ini akan dibahas mengenai kompetisi antar media berdasarkan dua perspektif, yakni perspektif ekologi media dan perspektif ekonomi media.

Ekonomi Media dan Permasalahan yg Dihadapi

Media massa sering dikenal sebagai sarana untuk memperkenalkan hubungan sosial, politik dan budaya. Seiring perkembangan zaman sekarang, media tidak hanya sebagai sarana bagi sosial, politik dan budaya, melainkan juga sebagai sarana bagi ekonomi. Media memberikan keuntungan dan sebagai penentu bagi aspek ekonomi. Sebut saja Pasar bebas membutuhkan media untuk memperluas pengaruhnya terhadap persaingan barang produksi. Tuntutan ekonomi kini menjadi pertimbangan utama terhadap pembentukan media massa kontemporer. Dalam tulisan ini akan memaparkan apa yang dimaksud ekonomi media (dilihat dari perspektif ilmuwan komunikasi), permasalahan yang dihadapi oleh ekonomi media, pentingnya mempelajari ekonomi media serta ruang lingkup dari ekonomi media.

MEDIA SEBAGAI INSTITUSI EKONOMI

Pada pembahasan sebelumnya mengenai pengantar ekonomi media telah disebutkan bahwa, media saat ini bukan hanya dipandang sebagai wadah dalam memperkenalkan hubungan sosial, politik dan budaya. Wilbur Scramm (Ilmuwan Komunikasi), menyebut media massa sebagai media informasi, pendidikan, hiburan dan kontrol sosial. Namun, kecenderungan dewasa ini memperlihatkan media telah menjadi industri atau institusi ekonomi. Perkembangan global sekarang telah menjadikan media massa bukan hanya sebagai media informasi, pendidikan, hiburan dan kontrol sosial, namun juga sebagai industri atau institusi ekonomi.

Pasar media, Struktur dan Prilaku Pasar

Dalam kegiatan ekonomi pasti terdapat pasar yang digunakan untuk aktivitas jual beli. Sama halnya dalam kegiatan media, pasti memerlukan pasar untuk mempromosikan program yang telah diproduksi agar memperoleh perhatian dari khalayak. Dalam tulisan ini, akan membahas apa sebenarnya yang dimaksud dengan Pasar Media, Tipe Struktur pasar, Struktur Pasar dan Prilaku Pasar.

Media dalam Kinerja dan Evaluasi Pasar

Masih mengenai pasar media yang merupakan sambungan dari pasar media bagian pertama. Jika dibagian pertama telah membahas apa yang dimaksud dengan Pasar Media, Bagaimana Struktur Pasar dan Tipe Struktur Pasar yang berkembang, serta Prilaku Pasar. Maka pada Tulisan ini akan membahas mengenai Kinerja Pasar dan Evaluasi Pasar.